在泉州鲤城，有一份礼物叫“鲤物”。它是游客关于古城的温柔注脚，也是鲤城“七小业态”中极具代表性的文创品牌。

自2016年创立之初，“鲤物”便深植于古城沃土。它以探索城市文化为初心，用创意设计让泉州的文化变得可触、可感、可带走。如今，它不仅是游客心中的“鲤城印记”，更作为首批“泉州古城文旅叠标点”，成为鲤城文旅融合发展的鲜活样本。

“鲤物”的诞生，源于创始人黄跃昆对古城一次次的深度探寻。“我之前在外地工作，机缘巧合拍摄泉州古城视频分享至网络，意外收获大批网友喜爱。后来，我开始尝试组织古城徒步活动，设计‘泉州府’主题服饰等。”黄跃昆回忆说，这些活动不仅集结一群热爱泉州人文的同好们，也在他心中埋下了深耕本土文创的种子。

选择落地鲤城，在黄跃昆看来是“天时地利人和”的结果，这里文化资源集中、烟火气浓郁，为文创提供了最契合的土壤，背后还有一份血脉相连的缘分，“为开元寺捐地建寺的黄守恭是我的先祖，所以我常和朋友打趣，开元寺我也有‘份’。”他笑言，“选择鲤城，冥冥之中或许也是先祖的召唤。”

对文化的深度挖掘与当代表达，是“鲤物”刻在骨子里的坚持。品牌名中的“鲤”字，既代表“鲤城”，也寓意着来自泉州的礼物。古厝的燕尾脊、非遗技艺、滴水兽等闽南元素，经过他们的匠心打磨，化作一件件富有温度的文创好物。目前，品牌已研发出五十余款相关文创品类，其中，金鱼滴水兽系列已成为经典之作。

为何偏偏钟情于滴水兽文创创作？黄跃昆解释道：“金鱼是好运、‘上岸’的象征，是中国文化中最具代表性的鱼类之一。它所化身的滴水兽形象，更承载着闽南先辈下南洋的拼搏记忆。”

从发现滴水兽的形态之美，到选用德化白瓷手工制作，再到开发出毛绒挂件、打造风靡街头的爆款包袋，“鲤物”在传承中不断突破创新。“如今，滴水兽不仅成为游客心中代表鲤城的符号，也成为可被带走的古城故事。”在黄跃昆看来，文创的核心是引发文化共鸣，品质更是必须坚守的底线，“做不好文创，就是打了整座城市的脸。”

近年来，古城掀起了生肖IP热潮，这场热度背后同样有“鲤物”的深度参与。从“幸福兔”到“龙鲤鲤”，再到蛇年“欢欢”、马年“召召”，黄跃昆带领团队，从闽南服饰、节俗甚至方言中汲取灵感，一次次将生肖文化与泉州元素巧妙融在一起，让每个形象既有节日氛围，又不失古城韵味。

不仅如此，“鲤物”还跳出单一售卖模式，通过自媒体讲述产品背后的故事，在西街门店内举办非遗技艺展览、开展研学互动，还推出打卡集章赠送小礼物的活动，让每一位到访游客都能近距离亲近古城文脉，真切感受鲤城浓厚的人文氛围。

去年，“鲤物”入选了首批“泉州古城文旅叠标点”，得到了更多的关注。对黄跃昆来说，这不只是一块招牌，更像是一场“双向奔赴”：鲤城文旅的打卡地图和推广渠道，让更多人循着标记找到了“鲤物”；而古城自带的客流与官方的背书认可，既让游客多了几分信任，也鞭策着品牌不断提高标准、做好自己。

历经多年沉淀成长，“鲤物”从最初的1家门店，发展到如今的8家规模，面对日益增多的旅游商品店，“鲤物”始终坚持原创设计，拒绝跟风做同质化产品，凭借深厚文化内涵与过硬品质稳稳立足。在黄跃昆看来，文创始于文化自信，希望能做好文创，让远道而来的游客带走一份泉州礼物，从此常念泉州的好，就够了。